中交报：走活宣传一盘棋 唱响交通主旋律

“紧跟时代主题，把握时代脉搏，这是当下宣传工作的应有之义。”“交通建设企业的宣传要将‘我们想讲的’变成‘受众想听的’；把‘受众想听的’融进‘我们想讲的’……”

5月25日，由中国交通报社主办的全国交通建设企业及公路重大工程新闻宣传经验交流会以网络直播形式举行。来自全国交通建设企业和重点在建工程的宣传工作人员，以及2021年全国公路重大工程新闻宣传“十佳项目”“优秀项目”获奖单位代表齐聚云端，分享企业及工程新闻宣传和文化建设工作成果，探讨新形势下做好新闻宣传工作的方向和重点。

勇当先锋开启全新华章

今年是党的二十大召开之年，也是加快实施“十四五”规划的关键之年。近年来，我国交通运输事业取得了历史性成就、发生了历史性变革。截至2021年年底，全国铁路营业里程达15万公里，其中高铁营业里程达4万公里；公路总里程528.07万公里，比上年末增加8.26万公里；全年完成交通固定资产投资36220亿元，比上年增长4.1%……

一项项成就背后，凝结着交通建设企业的担当与作为。一直以来，交通建设企业扮演着我国交通运输事业发展的推动者、主力军角色，创造出一系列世界上最高、最大、最长、最深、最快的交通建设奇迹。尤其在公路和铁路领域，交通建设企业打造了一大批“超级工程”，中国路、中国桥、中国高铁，享誉世界。

四川阿布洛哈通村公路通车，为脱贫攻坚注入澎湃动能；深圳至中山跨海通道、黄茅海跨海通道建设顺利推进，为大湾区形成“1小时交通圈”按下加速键；京雄城际铁路、京雄高速公路河北段、京德高速公路一期工程建成，推动了京津冀协同发展和交通一体化建设进程……

交通成就当歌，交通故事当颂。2020年8月出台的《交通运输部关于加强新时代交通运输宣传思想工作的意见》提出，要增强宣传思想工作主动性，积极反映交通运输发展成就，充分展现干部职工昂扬向上的精神面貌，坚持“既做又说”“边做边说”。为此，下大气力加强交通运输传播能力建设，形成同我国交通运输综合实力和地位相匹配的话语体系，为我国交通运输发展营造有利外部舆论环境，意义重大。

“宣传也是生产力。”“宣传重点工程，就是宣传企业品牌，可以起到‘四两拨千斤’的效果。”与会代表充分肯定了交通新闻宣传工作的重要作用。

笔墨光影见证交通荣光

作为唯一覆盖交通运输全领域的权威主流媒体，《中国交通报》始终扎根行业、服务行业，用笔墨镌刻交通辉煌，用光影记录建设风采，凝聚起加快建设交通强国的磅礴力量。

近年来，媒体格局和舆论生态不断演变、调整、重塑，《中国交通报》在坚持专注内容质量的同时，逐步拓宽宣传渠道。如今，已形成了一张报纸、多个新媒体平台组成的全媒体矩阵，基本实现了传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合发展。

2021年，在中宣部会同交通运输部组织的“沿着高速看中国”主题宣传活动中，中国交通报社生产的内容在行业内外产生了较大影响。“学习强国”开设的《沿着高速看中国》栏目，发布中国交通报社原创内容66篇，总阅读量达3500余万次。《中国交通报》开设《沿着高速看中国》专栏，中国交通新闻网置顶展示活动专题，全平台以图文、短视频、“有奖问答”等形式开展立体报道。主题宣传活动期间，《中国交通报》刊发头版头条6篇、深度报道13个整版；报社新媒体平台发布作品400余篇，阅读量超过4000万次。

“中国交通报社在守正创新中探索实践媒体融合发展，并通过思维更新、平台整合及流程优化等举措，在‘融’与‘合’中构建了全媒体传播体系。”中国中铁四局集团党委宣传部（企业文化部）部长路辉认为，中国交通报社聚焦新媒体的发展特性和传播路径，传播力、引导力、影响力和公信力不断提高。

紧紧围绕庆祝建党百年重大主题，2021年，中国交通报社结合交通运输行业发展大事要事，开设《奋斗百年路 启航新征程》专栏，开展“四好农村路”“好生活在路上”“平安百年品质工程”等重大主题采访，组织承办“感动交通”年度人物评选，摄影、微视频大赛及文化品牌推选等活动，生动展现了行业加快建设交通强国、团结一心创造美好生活的精神风貌，凝聚起立足新阶段、奋进新征程的交通力量。

汇聚合力走活宣传一盘棋

凝聚行业共识，汇聚宣传合力。2021年，为更好地搭建宣传交流平台，中国交通报社开展了全国公路重大工程新闻宣传“十佳项目”推选展示活动，生动展现了公路重大工程在推动经济社会发展、服务构建新发展格局中的重要贡献。活动启动以来，共收到126个项目的报名资料，涵盖高速公路、普通公路、桥梁、隧道等领域，并在征集材料期间持续展示各项目新闻宣传工作优秀成果和典型经验。

评选期间，来自交通运输部有关司局、部专家委员会、中央媒体和交通建设企业专家组成的评审委员会，通过综合考量项目新闻宣传与工程建设在谋划、实施、见效、考核上的同步性，评选出“十佳项目”、30个“优秀项目”，并在中国交通新闻网、中国交通报社官方微信等平台进行了公示，受到了行业内外的广泛关注。

今年，在党的二十大即将召开的重要历史时刻，做好新闻宣传工作更为重要。会上，与会代表紧紧围绕“喜迎党的二十大”重大主题宣传，交流了今年交通建设企业及公路重大工程新闻宣传重点、主要思路。

中国交通报社党委书记、董事长蔡玉贺指出，报社将继续为交通建设企业及重点工程搭建好宣传平台，加强特约记者（通讯员）队伍建设，与企业和项目密切配合、统筹谋划，共同走活宣传一盘棋，唱响交通主旋律。

中交公路规划设计院有限公司党委工作部、企业文化部主任张尧禹表示：“我们将立足公司设计咨询‘智库’定位，以优质的宣传工作强信心、聚人心、筑同心，讲述好新时代交通强国建设的央企故事，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。”

常学常新，常学常悟。参加本次会议后，许多参会代表感到收获颇丰：“本次视频交流会为今后如何更好地做好项目宣传工作指明了方向。”“这次会议让我学习到了更多宣传工作思路、方式方法，也听到了许多闪亮的新闻故事。”“希望下次主办方可以从优秀特约记者、通讯员中‘点课’或‘点老师’，让会议交流更有针对性和参与感。”

奋进新征程，建功新时代。加快建设交通强国赋予了新时代交通人的职责和使命，也为交通运输新闻宣传工作提出新要求。参会代表纷纷表示，将进一步加强与中国交通报社合作，努力推出一批内容优质、形式多样、主题突出的融媒体宣传作品，奏响交通强音，当好开路先锋，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。（中国交通报社有限公司）