“不要告诉别人
你的肚子是被我们搞大的！”
日前，广发银行发布了这样一则广告推文
上海市市场监督管理局
认定该广告贬损女性
作出行政处罚
对银行罚款60万元
广告公司罚款30万元
该广告是否违反广告法？
市场监管局的处罚是否合理？
事件回顾
● 2019年6月，广发银行上海分行在其公众号发布了一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文，引发舆论关注。
● 同年12月，上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司作出行政处罚，分别罚款60万元、30万元。
●广告公司不服，诉至法院，要求撤销上述行政处罚。上海铁路运输法院一审驳回广告公司的诉讼请求，广告公司不服一审判决，上诉至上海市第三中级人民法院。经审理，上海三中院维持原判，驳回其上诉请求。
上海市市场监督管理局认为：对厚美广告及银行开出的处罚决定裁量适当。厚美广告作为广告文案制作者，广发银行上海分行作为有发布权的金融机构，两公司的行为完全偏离了社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌。
上海市第三中级人民法院经审理后认为：从本案查明来看，案涉广告内容系通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思来看，存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。上海市市场监督管理局根据《广告法》相关规定，认定案涉广告标题属于违背社会良好风尚的广告行为作出行政处罚，认定事实清楚，证据充分。
本案中，广告主应对广告违法行为承担主要责任，对广告主的处罚裁量不应轻于对其他广告活动主体的处罚裁量。上海市市场监督管理局综合考虑案涉广告违法性质、发布时长、传播量、阅读量、整改情况等，对银行处以罚款60万元，对广告公司处以罚款30万元，适用法律正确，裁量适当。
声明：本文转自最高人民法院（ID：ch_zgrmfy）、新华社客户端、中国消费者报，在此致谢！
来源：最高人民法院