一年一度的“双十一”收官了,在网红直播的拉动及90后等新消费力量崛起之下,创新高是意料之中。阿里巴巴提供的统计数据显示,山东“双十一”全天交易额达141亿元,消费力排名攀升至第五位。从省会济南来看,全天济南人共花了23亿元,值得注意的是,济南90后的消费力爆发,达到41%,几乎是70后、80后的总和。
济南消费额增速37% 历下区“剁手”全省最狠
12日阿里巴巴提供的数据显示,今年,天猫“双十一”山东全天交易额达141亿元,较去年的108.79亿增长了30%。总体成交额增速相较去年增长了3%,位居全国第二,借此超越北京攀升至消费力榜第五位。在全省16城市中,青岛以28.8亿元的交易额连续5年领跑,济南以23.3亿元位列第二,烟台(12.7亿元)、潍坊(11.8亿元)、临沂(10.8亿元)紧随其后,与去年前五名排名一致。值得注意的是,济南今年的增速是37%,远远高于山东平均水平。全省来看,青岛、济南“双核优势”明显,两市消费额总和占到山东总额的近四成。
在区县排名中,济南历下区消费力最强,位居榜首,紧随其后的是青岛市北区、临沂兰山区、济南历城区及青岛黄岛区。在区县排名上可谓是大变样,在去年双十一区县消费力最强的是即墨、滕州、胶州、寿光和龙口。
90后首次超越80后成为“剁手”最强群体
早在“双十一”之初,2009年参与的主体消费者是80后,占比超过六成。随着90后成长为社会中坚力量,消费能力也逐渐爆发。到2015年,90后消费者的占比超过80后,成为最主要的线上消费群体。
全省消费者年龄分布来看,90后占比超过80后达到35.9%,90后和80后的占比总和达到70%。济南方面,90后的表现更为突出,占据比重更大,达到41.6%,80后占到29%。对比全省和济南的数据,身居省会城市济南的90后群体,整体购买欲更强,或者说更舍得花钱。 而70后仅占到13%,一方面说明随着年龄增长,步入40岁的这一群体网购消费更为理智;另一方面,作为家庭的“中坚”,在上有老下有小的“双面胶”压力之下,消费更为谨慎。
70后居家90后讲究享受 00后更会宠爱自己
在购买单品方面,济南的各年代人群,也展现出了不一样的特色。比如,在最受欢迎商品TOP5中,80后和90后重合了4项,但顺序大不相同:90后群体偏爱手机、羽绒服、面部护理套装、裤子、休闲鞋;80后则更青睐羽绒服、裤子、沙发、面部护理套装和手机。济南的70后,相比90后和80后显得更为居家,在最爱商品TOP5中,除去沙发、卫浴和柜子,羽绒服和裤子也是他们下单的爆品。
更为年轻的消费群体00后,在此次“双十一”中,占比10.6%。他们最喜爱的商品top5均为买给自己的服饰鞋子。
有意思的是,银发一族50后和60后最爱购买的商品也全然不同,60后最受欢迎商品TOP5:羽绒服、沙发、裤子、柜子和空调;50后则是整体橱柜、床、羽绒服、手机和涂料。保健品并没有出现在名单中。
最喜爱的Top品牌中,80后爱美的,90后爱苹果,00后爱耐克。