汾酒集团：全方位推动汾酒高质量发展

“汾酒速度”“汾酒复兴”是汾酒近年来发展中的新命题，也是汾酒众多会议中必提的发展指南。

5月19日，山西省汾酒集团召开“践行汾酒复兴纲领 全方位推动汾酒高质量发展”大会。汾酒党委书记、董事长袁清茂首次阐释了目前汾酒形势的总体判断，并发布了汾酒复兴总纲领、汾酒复兴第一阶段主要纲领、践行汾酒复兴纲领的“16字要求”——实事求是、少说多做、大局为重、以果为本。

“如何带领汾酒干部职工继往开来，继续奋斗，推动汾酒全方位高质量发展”，这是袁清茂自履新以来一直思考的问题。如今任职汾酒近半年的袁清茂，再次公开且系统地回答了汾酒现状及复兴等问题，为不断实现“全方位推动高质量发展，又好又快地扎根中国酒业第一方阵”的汾酒目标指引方向。

袁清茂会上对目前汾酒形势作出了总体判断：

一是如何认识汾酒速度。随着汾酒的高速增长，汾酒的发展模式，已经到了必须向高质量发展转变的历史节点。

二是如何看待“三分天下有其一”。“三分天下有其一”是汾酒复兴的阶段性目标，但不仅仅是销售收入进入前三位，而应该是全方位的高质量的，重要经营管理指标都要进入前三位，同时要带动整个清香品类成为白酒市场的快速增长极。

三是如何理解中国酒魂。“汾酒，中国酒魂”浓缩了以往汾酒发展各个阶段的精华，作为中国名酒的最高定位，对于实现汾酒复兴、实现“三分天下有其一”，有着重要的现实意义。“中国酒魂”定位，以及由此衍生出的文化体系，都是“汾酒复兴纲领”的重要组成部分，为汾酒事业守正创新，为中国酒业强根铸魂，就是汾酒人责无旁贷的使命与担当。

“汾酒速度”再认识

“16字要求”的提出，正值汾酒高速发展、汾酒复兴的“历史节点”，是对汾酒当下和未来发展的“再认识”“再要求”。

在改革推动之下，汾酒自2019年起营收突破“百亿大关”，以同比大增47.98%的速度实现全年营收118.9亿元，2020年总营收再次上升至139.90亿，2021年以199.71亿元的新高直冲200亿。营收同比连续多年保持两位数增长，增长动力十足。

2022年，袁清茂带领的汾酒新班子就位后，交出的首份成绩单也打破了历史纪录。

2022年一季度，汾酒实现营业总收入105.3亿元，同比增43.62%；净利润37.10亿元，同比增70.03%。不难发现，汾酒仅2022年一季度的营收，已超2021全年营收的50%，净利润更是超过了2020全年。

同样，汾酒的市值也实现了大跃升，超越泸州老窖跻身白酒市场前三。截至4月30日，白酒公司市值TOP5为贵州茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河股份。贵州茅台以2.3万亿元市值高居榜首，五粮液市值6293.25亿元，汾酒市值以3318.71亿元、比泸州老窖高出217.58亿元成为行业第三。这显然是汾酒迈向白酒市场“三分天下有其一”高度的一大步。

在本次大会上，对于如何认识“汾酒速度”这一话题，袁清茂解释道：随着汾酒的高速增长，汾酒的发展模式，已经到了必须向高质量发展转变的历史节点。袁清茂为“汾酒速度”定调，汾酒要实现的，是全方位、高质量的发展速度，并要以领头羊的姿态，带动清香品类的高速跃升。

“汾酒复兴”再诠释

在很长一段时间，“汾酒复兴”被确定为汾酒发展的“根本目标”，并结合企业发展提出了若干“路线图”“施工图”，但缺乏一个具象的根本描述。

站在发展新阶段的汾酒，到底要如何实现“汾酒复兴”，这又是一个怎样的目标？

据了解，基于总纲领，汾酒进一步明确了“路线图”——第一个阶段（2022-2024年），是汾酒复兴的发展转型期和管理升级期；第二个阶段（2025-2030年），是汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期。

袁清茂具体提出，第一阶段的2022年确定为“管理现代化基础年”，2023年确定为“管理现代化提升年”，2024年确定为“管理现代化突破年”。汾酒复兴第一阶段的主要纲领将分为发展、市场、品质、文化、改革、管理、人才、民生八个部分，即“八大纲领”。

从“八大纲领”看出，汾酒下一阶段的发展思路已更加明晰：聚焦三大品牌价值提升，发挥清香和露酒品类优势，做强做深做实白酒和露酒市场，坚持酿好酒、储老酒、售美酒的品质路线……其在品质、品牌、品类方面，均有充分积累和重要部署。

袁清茂强调，要把汾酒复兴第一阶段“八大纲领”抓好、抓实、抓到位，“一年打基础，二年上台阶，三年大突破”。在如何实现汾酒高质量发展与复兴方面，袁清茂重点强调了“管理、市场与人才”的三轮驱动。

在袁清茂看来，管理是保障复兴质量与韧性的关键，市场是检验复兴成功与否的关键，人才既是复兴的引领者、推动者，同时也是受益者。汾酒复兴要以管理筑牢根基、以市场做大格局，同时也要带好人才队伍。

按照汾酒“十四五”规划，汾酒将迈向复兴和“世界一流企业”宏伟目标。如今，无论是从“汾酒复兴总纲领”来看，还是从“第一阶段”的发展来看，汾酒复兴的“新蓝图”已经确立，而从袁清茂的表述也不难发现，在2025年汾酒将迎来“大突破”。

“中国酒魂”再创造

值得一提的是，袁清茂在发言中谈及了汾酒“中国酒魂”的定位。

在袁清茂看来，“汾酒，中国酒魂”浓缩了以往汾酒发展各个阶段的精华，作为中国名酒的最高定位，对于实现汾酒复兴、实现“三分天下有其一”，有着重要的现实意义。在任何行业市场的发展规律中，一个事物的崛起往往都是以一个强有力的龙头为引领，最终形成“一带多”的联动合力。

袁清茂表示，“中国酒魂”定位，以及由此衍生出的文化体系，都是“汾酒复兴纲领”的重要组成部分，为汾酒事业守正创新，为中国酒业强根铸魂，就是汾酒人责无旁贷地使命与担当。

站在汾酒发展观的角度来看，“中国酒魂”定位是开卷篇，是过去一段时间“汾酒复兴”的重要成果和重要支撑，也是未来发展的重要关键。

“16字要求”“汾酒复兴123总纲领”，是袁清茂围绕“汾酒复兴”提出的“汾酒新发展观”，汾酒发展观的最新成果和行动指南，内容与内涵丰富，涵盖了汾酒复兴的总目标、总任务、总布局，以及阶段性发展的战略与战术布局、发展方式与动力。

有业内人士表示，如果说“中国酒魂”的提出是汾酒过去十年高速度发展的根本，那么“16字要求”“汾酒复兴123总纲领”的提出，则是汾酒未来十年保持高质量增长的根本。显然，汾酒已经做好了落实新发展观的准备，将打开汾酒复兴的新局面，“三分天下有其一”加速倒计时。

会议号召，建设一流企业是全体汾酒人的期盼、是山西省委、省政府对汾酒的要求，要在省委、省政府的坚强领导下，在公司领导班子的正确带领下，胸怀大局、苦干实干，以更加饱满的精神、更加高昂的热情，共同开创汾酒复兴的新局面，实现汾酒事业新的腾飞。（汾酒集团党委宣传部）

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